< Terug naar caseoverzicht

Rijgedrag 30 km wegen

De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat automobilisten langzamer gaan rijden op 30 km wegen?  Dat is de vraag die we kregen vanuit de provincie Noord Brabant.

Onbewust beïnvloeden
We bedachten twee soorten gronduitingen die we op een aantal wegen in Brabant uitvoerig hebben getest. Eén gronduiting had de tekst “bedankt dat je langzamer rijdt”waarmee we vooral wilden informeren en dus inspeelden op het bewuste niveau. Uit ons onderzoek kwamen hier maar zeer beperkte effecten uit naar voren.
De andere gronduiting was een afbeelding van spelende kinderen waarmee we veel meer op het onbewuste niveau gedrag wilden beïnvloeden. De theorie (priming) is dat automobilisten zich onbewust direct anders gedragen wanneer ze twee kinderen zien spelen.

Effectieve gedragsverandering
En dat had inderdaad heel veel effect! Waar er voorheen op sommige stukken 52 km werd gereden kwam de teller nu gemiddeld uit op 42. En na het wegslijten van de afbeelding bleef dit gedrag constant, waardoor we vermoeden dat het gedrag daar geconditioneerd was.

Neem contact met ons op voor inzage in het onderzoek of een pilot in jouw gemeente!